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2022企业如何做好抖音短视频,树品短视频给你答案

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在短视频平台,尤其是短视频+直播的形式!2022年必定会是企业短视频的一个爆发期,越来越多的企业做营销会进入这一渠道。

所以,如果你是实体店老板、企业高层/负责任,那么请务必花5分钟看一下这篇文章,会有你所需要的。

2022企业如何做好抖音短视频,树品短视频给你答案

企业如何做好抖音短视频?树品短视频给你答案!

一、抖音企业账号内容分类

抖音企业账号大致可以分为三类:知识讲解型、娱乐剧场型和感官体验型

知识讲解型:知识讲解型相比于其他两种方式,内容产出难度低,打造的成本低,花费的精力也相对较少。而相对的,其更新频率更高。但是单个视频的增粉量不会太高不过胜在比较稳定。做这类账号的内容,必须要与产品相关,以便于后期变现的实现;

这类型账号常适用于医疗教育家装类产品的企业,可参考对标的账号:丁香医生。

娱乐剧场型:该类型账号对团队的创意能力要求极高,制作水平的要求也极高,要求剪辑的水平、运镜等能力都要有一定的实力。所以这类账号更新频率较低。

这类账号单个视频的增粉量比较高,不过稳定性则稍弱,且与产品的相关度较难把握,与后续的变现可能比较难承接。但用户认知品牌帮助作用比较大!

这类型常适用于电子产品、日用生活品类等行业,可对标的账号:劳士顿表。

感官体验型:因为感官体验,要求能将产品的细节,更生动直观的展示给用户,所以对拍摄要求非常高!其更新频率适中。这类账号主要是通过多个视频或策划长期内容形成系列,从而吸引粉丝。所以这类型账号后续变现能力比较强!

二、企业账号定位

企业做抖音和个人做抖音的第一步都一样,就是给账号做一个定位。因为账号定位对于短视频平台而言其重要性是毋庸置疑的。但是企业定位和个人账号的定位还是会有所区别,企业账号定位主要关键有五点:

1、品牌理念

企业账号定位要突出品牌理念,这一理念要贯穿账号主页所有内容,包括体现品牌调性的UI、SLogan,甚至日常内容的策划和执行等等。

2、受众分析

企业账号对于目标用户的分析要更为详尽,包括品牌受众、用户需求等等。企业在这一环节,建议最好花点小钱,在像飞瓜数据、西瓜数据、卡思数据这类第三方数据平台上买个企业版会员,可以非常全面的监测平台所有用户的数据,包括达人账号的粉丝数据等等。

3、账号人格

企业做抖音需要给账号塑造一个人设。短视频平台有一定的社交属性,所以给账号一个现活的人设,便于企业与粉丝进行深度沟通,引流至私域流量。这个人设的塑造应该结合品牌理念、用户画像和平台特点。

4、内容规划

对于账号日常的内容推送,企业应该根据用户需求,评论区粉丝留言等,定期做出具体的制作规划,包括常规内容、专题系列等(建议企业一个月至少应该做一次调整)。PS:同一个企业账号里,完全可以划分成多个栏目并行。

5、运营团队

没错,你没看错!对于企业做抖音账号,无论是选择自己组建运营团队还是外包给专业的公司,这个运营团队的风格也是需要作出一定的定位的。根据企业规划,以及内容规划来进行匹配,因为运营团队的风格往往会直接影响账号人格形象。

三、企业抖音账号发展阶段

企业做抖音账号需要经历三个阶段,不同的阶段侧重点不同,目标也会有所差异:

第一阶段:探索期

这一阶段也被称为试错期,工作内容是建号、开拍、上内容;

这一阶段企业核心目的是:打造内容产品,探索账号定位,寻找可持续的创作模式;

1:首先企业需要做好失败的心理准备,而且可能会面临分工混乱的局面。企业需要容许自己和团队出错,然后有计划有策略地做AB测试。大多数优质的账号,都是锤炼出来的。

2:务必以结果为导向,关注数据,无论效果好坏都要及时复盘,并且及时灵活调整,尤其关注超万点赞的内容,重点分析;

3:关注内容,同时也不要忽略运营策略,内容的质量与上线频率要平衡好,上线时间点、回复评论等等,都会对数据有影响;

最后,当你慢慢发现粉丝量每天基本有三四千的上涨,且能持续超过一个星期时。那么恭喜你,说明你的内容定位找对了!可以逐步进入下一个阶段了。

第二阶段:增长期

这一阶段的主要工作是从内容的质量与产生效率、运营策略全方位去提升。

其核心目的就是形成内容模板,内容产出流程规范化,同时积累内容素材及粉丝基础,细节不断优化。

如何做内容模板

开头:1:突出账号个性/宗旨/特色slogan/自我介绍/其他内容;

2:是对正文内容的引入,比如提问或者场景的引入;

正文:可以完整地展示完要表达的内容;

结语:可以引导用户进行互动(关注、点赞、评论等等),或者进行形象展示;

内容核心就是让用户能够有一个循序渐进的完整视频观看体验!!!

细节上:

封面:建议根据企业LOGO色调,保持整个UI的一致性,简介干净,同时避免上线后被右边的互动区域所遮挡,制作成封面模板后续只需要替换文字即可。

标题:提炼简单易懂的关键内容,字数控制在12字以内,尽量保持做成封面时为两行以内;

正文:语言简单易懂,建议控制时间在30秒以内;

字幕:使用辨识度高的字体,字号大小适中,不要被页面悬浮内容遮挡。

如何梳理高效的内容生产流程

高效地生产内容,在质量跟数量上要把握好一个平衡点,会让你的账号在系统中的评分越来越高,获得推荐也会更容易。

假设一个小组3人,可以保证每日生产2-3条的视频,这其实是非常高产的。然后在实际工作中我们需要经常性的灵活调整,难度不高的拍摄工作常由编剧兼做,演员也可以出剧本,工作内容的边界不会特别清晰。以日更两条优质内容为准,如果你们拍摄地点不在办公室,可以调整成一天的连续拍摄时间,因需要去调整。如果你的团队配备人员高于3人,可以一个演员出镜多个号,效率也是杠杠的!记得内容要提前至少2天准备,为审核、优化留点时间。

如何梳理运营策略

解决两个问题,什么时候上线?怎么提升效果?

什么时间上线这个没什么好讲的,就是根据抖音用户活跃时间去配合就行。

怎么提升效果:

1:互动:上线内容后1小时内积极、快速回复粉丝评论,可以提升账号活跃度,有助于提升内容的播放量;

2:音乐:选择热门、节奏快的音乐背景;

3:话题:加入热门话题,增加曝光的渠道。

基于现有的行业问题,树品短视频营销拓客平台应运而生,致力于解决企业在短视频营销过程中引流难、获客贵等难题。

树品是基于企业短视频矩阵及内容进行全面的AI短视频生态场景营销,帮助企业解决在短视频营销中的内容生产、账号搭建、精准低成本引流、服务效率等问题的短视频营销拓客平台。

树品备受瞩目三大优势:

1、创新CPT、付费模式;

2、AI自动化营销流程;

3、多元化短视频营销场景。

可以助力企业高效、精准、智能、便捷地进行短视频营销。

树品涵盖的功能有可实现D音搜索关键词推荐的抖音SEO;能有效提高客资转化率的抖客通;颠覆传统玩法的全媒体运营等更多功能。

未来,短视频营销必将成为趋势。企业如何抱团破局,如何精准获客及交易转化等,这些问题都会在树品一站式短视频营销拓客平台中得到圆满的答案,让我们开启短视频营销新篇章!



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